江苏苏宁tfboys< - >

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意大利奢侈品牌DG为什么要辱华？

D&G这次事件，偶然中有必然。因为以下几个原因

一、创始人设计师一贯脑残

这次出事的 Stefano Gabbana 不是一般的设计师，而是 D&G 的联合创始人。他一直都口无遮拦，说话脑残。他曾经说 Selena Gomez 像一条狗，嘲讽 Lady Gaga 的小肚子，还到各竞争对手的官方社交媒体下面留各种刻薄评论。可以说，在全球时尚界，他是公认的有人格缺陷和性格障碍的。

他的言论曾经给公司带来巨大的经济损失和形象损失，但是和其他公司不同（ LVMH的Galliano就曾经因为辱犹被开除），D&G一直对他纵容有加，这次品牌灾难，可以说是咎由自取。

二、该品牌对中国市场一贯抱有刻板印象

我们知道 Stefano Gabbana 的谬论，导火索是来自这次 D&G 在中国投放的三个系列短广告被指有种族歧视的色彩。

这组视频广告很好地解释了什么叫刻板印象，刻意选取了西方人眼中典型的中国女子的形象，还用调侃的语言试图“教中国人怎么吃饭”。它的本意也许只是想要突出饮食文化的差异，但这样的表现形式是非常拙劣的。从选角、旁白的语气和内容，处处都有丑化之嫌。更别提多处有明显的性暗示了……

其实，去年D&G在中国就有过类似的操作。一则全球本土化广告系列，在世界各国取景，在东京是这样的

到了中国，就变成了这样

这样

并不是说劳动人民就不美不能入画，但是一个全球性的时尚品牌，在取景构图时无视中国现代化的都市元素，去强行突显着装反差甚至贫富差距，在广告策略上是一种很low的表现。

此外，2012年，内地游客在香港的D&G专卖店门口拍照，也被店员扯起“知识产权”的虎皮大旗加以驱赶。香港网民后来还发动了“D&G门口万人影相活动”来申讨品牌。

最后想说，D&G这次可以说是一步步地把自己葬送进了深渊

先是拍了个糟糕的广告，但毕竟还不是特别明显的种族歧视，撤下就完事了；

接着就是 Stefano Galliano 失心疯般地对待质疑者，留下各种种族歧视的实锤；

最后事情发酵引起公愤之后，不但没有道歉，相反还用“被盗号”这种拙劣至极的借口来推托。

在我看来，种族歧视和粗口虽然恶劣，但真正对D&G致命的，恐怕还是最后一个。

如果说第一件体现了设计师的审美和价值观问题、第二件体现了 Galliano 个人的脑残，那么最后的谎言，则体现了 D&G 作为一家公司整体信用的破产。它们不但在中国市场再也混不下去，在全球市场也势必将遭受重创。

D&G=dead and gone！

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我是麦卡，媒体人，欧洲体育法律博士研究生，欢迎向我提问！

国际奢侈品品牌辱华的背景和应对

1. 世界经济格局此消彼长之下，中国坐拥最大的奢侈品快速增长市场，却没有获得相应的尊重和对待。国际品牌的肆意妄为和国内市场主体意识觉醒之下的民意碰撞就不足为奇了，当然此类事件之中DG既不是第一个，也不会是最后一个。
2. 众所周知的消费意识影响之下，大批无脑型中产消费群体的直接无视负面区别对待和对外资品牌毫无底线的推崇，为外资品牌甚至奢侈品品牌提供了意外的转圜余地；强劲的消费需求和市场前景让一众外资品牌难以对与生俱来的优越感带来的民意碰撞持续无视。
3. 中国市场对外开放之路，将伴随着一带一路大战略的的实施越走越远。需要完善相应的市场监管和预警机制， 成熟应对外资品牌所带来的负面影响，不断转变和提升国人的消费意识和消费水准。

某些外国人是又想赚中国人的钱，又看不起中国人，好像身为白种人就自带光环，处在鄙视链的顶端，这个星球只有他们是高贵的，其他的人种都是低等的，这种人真的有很多。自大自狂充满了优越感，每当看到这种人，真的是唾他一脸的唾沫都不够解气，有一种想动手的冲动感。

当然了，身为进化最为文明的我们也不限于和他一般见识，只是诧异友邦，中国都现代化这么多年了，在某些老外的眼里，好像中国还是几百年前的大清朝，你想来欺负就来欺负吗？看着我们不顺眼，你为什么跑中国来开了这么多店，不是号称顾客就是上帝吗？你们就是这样对待中国这个上帝你们的“爸爸”（天父）的？

OK，既然这样，那就让你尝尝爸爸发威的厉害，也让你知道什么是孝敬“父母”，对这样“子女”的不孝，就应该拿出点家法让你先感受一下，然后灰溜溜的滚回你们国家呆着去。

刚刚得到一个令人高兴的消息：

11月22日凌晨消息，昨日，意大利奢侈品牌杜嘉班纳D&G高管涉嫌辱华事件几乎引发了全民关注，从诸多明星公开发声抵制到官媒和机构发声，微博热搜前十话题几乎均与该事件有关。而随着涉嫌辱华事件舆论的不断升温，当前已直接影响到其在华的核心利益。金融虎注意到，昨日晚间，中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购(11.330, 0.00, 0.00%)，以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头，这八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。这也意味着，D&G方面若不积极应对该事件妥善处理此轮风波，除杜嘉班纳D&G中国官网外，该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

我们很乐意看到那些冒犯我们的人灰溜溜的滚蛋，每个国家总有那么几个没素质的人，天天说我们中国人在国外没素质，今天真的见识了这些外国人的素质，原来都是装出来的，难道伪君子这个称呼就是为你们集体发明的？至少我们是有底线的，某些国外的人种没素质起来连底线都没有了，是该让中国人教导你们什么才是真正的素质和修养。

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